利用Google Analytics（分析）洞察信息来提高转化量（系列博文第5篇，共5篇）

欢迎阅读Google Analytics（分析）系列博文中的最后一篇。今天，我们将重点介绍如何使用特定的Google Analytics（分析）报告来提高网站转化次数。如果您是电子商务发布商，确切掌握您网站上吸引转化的元素是了解访问者意图和判断广告投资切入点等重要因素的关键。下面的报告可帮助您了解如何计算网页价值、跟踪转化次数，并深入了解访问者意图。

1.计算网页价值，了解哪些网页吸引转化并带来收入

网页价值是一个可以帮助您更深入地了解网站上哪些网页吸引转化并带来收入的数字。网页价值高的网页比网页价值低的网页更具有影响力。例如，电子商务发布商通常会发现，结帐页面是他们网站上最有价值的网页。这是有道理的，因为每个人在转化前都需要查看结帐页面。看一看流量（网页浏览量）很高但网页价值较低的网页。为什么这些网页不能帮助促成转化？或者它们应该起到促成作用吗？要获得这些问题的答案，一开始您可以查看“网站内容 > 所有网页”报告中的“网页价值”列。

2.使用多渠道路径报告进行更有效的转化跟踪

通过Google Analytics（分析）中的多渠道路径报告，您可查看不同数字媒体上的互动操作，并了解这些渠道如何共同促成销售和转化。它们还可以帮助您从宏观层面（哪些渠道）和微观层面（比如哪些关键字和广告展示位置）做出广告投资方面的重要营销决策。您可以在Google Analytics（分析）的“转化”部分中找到多渠道路径报告。

3.使用网站搜索报告，深入分析访问者意图

Google Analytics（分析）网站搜索报告可提供有关用户如何使用您网站上的搜索引擎的广泛数据。通过此报告，您可以查看用户的初始搜索、优化、搜索趋势、他们搜索哪些网页和最终到达哪些网页，以及转化关联关系。跟踪用户如何使用您网站上的搜索框，可让您获得关于访问者意图的重要洞察信息。您可以在Google Analytics（分析）的“行为”部分中找到网站搜索报告。如果您还没有在网站上使用搜索框，不妨了解下Google自定义搜索引擎。

为了帮助您了解网页价值和转化次数，我们创建了自定义的内容评估信息中心供您下载。下载完成后，您只需选择要导入哪个配置文件。您随时可以通过点击“自定义”标签来访问此信息中心。

这就是我们全部的Google Analytics（分析）系列博文。感谢大家在过去的五个星期里持续关注本系列博文，希望大家现在已经能够使用我们在系列博文中推荐的报告以及自定义信息中心。

作者：Cemal Buyukgokcesu，Google Analytics（分析）专家

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